2019年4月2日，阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺和阿拉丁指數(shù)共同發(fā)布了2019年3月阿拉丁小程序行業(yè)發(fā)展研究報告。

此次3月阿拉丁小程序行業(yè)發(fā)展研究報告分為四個部分，分別從阿拉丁研究院3月核心發(fā)現(xiàn)、小程序行業(yè)熱點事件分析、阿拉丁指數(shù)3月TOP100榜單及阿拉丁小程序3月成長榜TOP50來全面剖析小程序行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

創(chuàng)始人&CEO史文祿表示：3月，小程序生態(tài)內(nèi)又有大量新能力得到釋放。如微信小程序升級“購物單”為“好物圈”以及“物流助手”接口功能正式上線，都是進(jìn)一步為社交電商賦能。今日頭條推出“小程序桌面”，為平臺內(nèi)小程序打造中心化入口。支付寶首次向個人開發(fā)者開放公測，將小程序?qū)敫嗑珳?zhǔn)流量。

3月的TOP榜單也表現(xiàn)出了較大的變化。網(wǎng)絡(luò)購物類小程序在數(shù)量上首次超越了小游戲，成為榜單中占比最高的分類，說明了社交電商在小程序中經(jīng)歷了兩年的市場培育后，即將進(jìn)入爆發(fā)期。

阿拉丁研究院核心發(fā)現(xiàn)，具體要點如下

1、小年糕旗下三款內(nèi)容類小程序進(jìn)入阿拉丁指數(shù)月榜top30

本月阿拉丁指數(shù)榜單中，有三款小程序均是來自小年糕旗下產(chǎn)品，并都沖入榜單TOP30。「小年糕+」連續(xù)兩月占據(jù)阿拉丁月榜榜首，本月孵化出又一新爆款「 祝福圈子」小程序，位居榜單第25名。

報告顯示，這三款小程序均是內(nèi)容類產(chǎn)品，這一系列產(chǎn)品今年在小程序領(lǐng)域持續(xù)爆發(fā)，未來內(nèi)容類小程序會打破舊的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)格局，重構(gòu)新的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

小年糕系列產(chǎn)品均是定位中老年的小程序，產(chǎn)品形態(tài)簡單易用，可以快速傳播，這些特點正中銀發(fā)經(jīng)濟(jì)人群的興趣點及使用訴求。根據(jù)統(tǒng)計，小程序領(lǐng)域40歲以上人群超過35%，這是促成小年糕爆發(fā)的關(guān)鍵因素。

2、“消滅病毒”的火爆反映出小游戲?qū)⒆呷肫焚|(zhì)化發(fā)展階段

3、騰訊乘車碼落地110余座城市，助力城市打通“任督二脈”

報告指出，乘車碼已經(jīng)覆蓋越來越多的城市，且提供的服務(wù)越來越完善，微信支付也將會高密度地滲透到公交、地鐵這些小額高頻的場景中，未來甚至可擴(kuò)展至飛機(jī)、高鐵、輪船。

4、騰訊乘車碼落地110余座城市，助力城市打通“任督二脈”

報告指出，在快手APP中，商家的“快手小店”內(nèi)的商品鏈接直接進(jìn)入“快手購物助手”小程序，用戶點擊購買下單時會再次跳轉(zhuǎn)到快手APP直連的電商平臺“魔筷星選”小程序，再通過微信支付完成商品交易。

5、網(wǎng)絡(luò)購物上榜率首超游戲，社區(qū)團(tuán)購和垂直電商春節(jié)后快速回暖

報告顯示，本月網(wǎng)絡(luò)購物類小程序在TOP100榜單中的數(shù)量達(dá)到23個，首次超過游戲成為TOP100榜單中第一大類。其中本月新上榜的網(wǎng)絡(luò)購物類小程序達(dá)到14個，占所有新上榜小程序數(shù)量的近一半。

在本月的網(wǎng)絡(luò)購物小程序中，社區(qū)團(tuán)購小程序和垂直電商小程序新上榜數(shù)量最多，社區(qū)團(tuán)購新上榜6個，垂直電商新上榜4個。

6、小程序廣告市場快速發(fā)展，品牌主也開始大幅度投放

報告指出，越來越多的品牌主開始通過騰訊廣點通、小盟廣告等廣告投放平臺進(jìn)入這個領(lǐng)域投放廣告。例如，麥當(dāng)勞通過在“羽毛球高高手”和“跳舞的線”上投放小程序互選定制廣告。

7、小程序助力兩會順利舉辦

今年兩會，涌現(xiàn)出大量優(yōu)秀的小程序，助力兩會順利舉辦。這些小程序覆蓋設(shè)計兩會的老百姓問政服務(wù)，兩會資訊，還有兩會知識問答等等。通過這些小程序，可以全面了解兩會動態(tài)、國際民生，同時更便捷的讓民眾參政議政，推動民主。政府執(zhí)政更接地氣，增加政府和民眾的互動性，加強(qiáng)民眾對于政府工作的理解和支付。

小程序行業(yè)熱點事件分析

1、騰訊年報：小程序鏈接線上線下，促進(jìn)廣告、支付和云的增長

報告指出，根據(jù)騰訊發(fā)布的最新年報：小程序的日訪問量大幅度增長，未來將在騰訊從To C到To B 轉(zhuǎn)型中，作為基礎(chǔ)的齒輪，推動著各項B端。

2、微信：好物圈、物流助手上線，將進(jìn)一步推動社交電商的發(fā)展

伴隨著社交電商的快速成長，微信不遺余力地完善商業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。3月“好物圈”正式公測，并上線“物流助手”接口功能。微信借助社交關(guān)系切入到商業(yè)場景的動作越來越頻繁，小程序的商業(yè)基礎(chǔ)架構(gòu)也將越來越夯實。

3、今日頭條：推出「小程序桌面」，不斷嘗試，“內(nèi)容+服務(wù)”的商業(yè)閉環(huán)

這是今日頭條對于小程序的又一嘗試，可以看出，各大巨型APP的小程序平臺化將會成為一個趨勢，下一步之恩寫國民級應(yīng)用之間的競爭，將圍繞小程序承載的信息和服務(wù)進(jìn)行。

4、支付寶：3月持續(xù)釋放多多能量，推動小程序生態(tài)健康發(fā)展

5、阿里：3月持續(xù)釋放多多能量，推動小程序生態(tài)健康發(fā)展

支付寶首次推出小程序全方位、系統(tǒng)化的扶持，給予小程序開發(fā)者技術(shù)、流量、資金等各方面支持，這將極大的吸引更多的優(yōu)質(zhì)小程序入駐阿里系各大平臺。

6、百度：搜索全面接入只能智能小程序，全重提升、開放更多流量

3月，百度開放了更多搜索流量給只能小程序開發(fā)者。包括：對于同質(zhì)量內(nèi)容，智能小程序在搜索中會有更多的權(quán)重，能得到優(yōu)先展示，獲得更高流量。此次搜多賦能小程序一方面可以通過用戶的日常搜索行為判斷用戶需求，進(jìn)而通過智能小程序快速鏈接商品或服務(wù)提供商，為只能小程序開發(fā)者導(dǎo)入大量精準(zhǔn)流量；另一方面，由于小程序相比網(wǎng)頁能承載更多的內(nèi)容和功能，因此縮短了用戶獲取服務(wù)的路徑，打通了在APP生態(tài)中存在的信息孤島問題，重構(gòu)移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

阿拉丁指數(shù)3月TOP100榜單

1、網(wǎng)絡(luò)購物小程序首次超越小游戲，行業(yè)發(fā)布向均衡化發(fā)展

3月，TOP100上榜小程序分布在12個行業(yè)中，小游戲的占比相比以往下降明顯，而網(wǎng)絡(luò)購物、生活無法、視頻、工具、內(nèi)容資訊等領(lǐng)域占比都有所上升，說明隨著小程序發(fā)展的不斷成熟，各行業(yè)涌現(xiàn)出了更多優(yōu)質(zhì)的小程序。

2、榜單更新率維持31%，新上榜游戲減少，網(wǎng)購、視頻升溫

小程序TOP100榜單更新率本月依然高達(dá)31%，游戲和網(wǎng)絡(luò)購物的交替是本月保持高更新率的主要原因，隨著小程序市場的不斷成熟，未來榜單的替換率預(yù)計會逐步下降。

春節(jié)過后，上月火爆的小游戲逐步回歸平靜，而網(wǎng)絡(luò)購物小程序則快速升溫，新上榜數(shù)量達(dá)到14個，視頻、生活服務(wù)類小程序相比上月也有明顯增長。

3、矩陣小程序數(shù)量持續(xù)增長，矩陣企業(yè)又有變化

3月，TOP100榜單中的矩陣小程序總數(shù)為34個，相比2月增加了4個，在TOP100榜單中擁有2個及以上小程序的企業(yè)共有11家，相比上月又有所增加。

最后，小程序生態(tài)內(nèi)將會持續(xù)大量新能力釋放。