經(jīng)常刷抖音的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，在同城Tab欄信息流，抖音已上線同城吃喝玩樂(lè)項(xiàng)目，涉及團(tuán)購(gòu)券、餐廳榜單、收藏想去等板塊。此外，基于抖音POI（Point of Interest，興趣點(diǎn)）功能，也可以理解為定位，用戶可以通過(guò)視頻中的地理位置，來(lái)獲得涵蓋吃喝玩樂(lè)的本地生活服務(wù)。
抖音用戶，打開(kāi)抖音首頁(yè)，除了關(guān)注、推薦，有一個(gè)功能就是“城市定位”，例如“鄭州管城區(qū)”，會(huì)展示 鄭州吃喝玩樂(lè) 融合頁(yè)面。包含【優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)】+【熱門(mén)榜單】+【想去清單】+【本地活動(dòng)】。
首先，是優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)，不難發(fā)現(xiàn)，“團(tuán)購(gòu)”是抖音搶占本地生活的一把利器，團(tuán)購(gòu)之戰(zhàn)也正在火熱進(jìn)行中，產(chǎn)品獨(dú)有展示位也是抖音的誠(chéng)意之一。
其次，在這同時(shí)，不要忽略一個(gè)重要的功能 “熱門(mén)榜單”。
注意，這也許是未來(lái)本地探店達(dá)人服務(wù)商家的重要成績(jī)單！
抖音美食人氣榜沖擊戰(zhàn)近期在廣大餐飲業(yè)短視頻營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)之間拉開(kāi)了帷幕，這個(gè)榜單代表了什么樣的價(jià)值和意義，為什么會(huì)值得大家去爭(zhēng)排名，而且怎么做才能讓排名更靠前，今天就一起來(lái)探討一下。
抖音吃喝玩樂(lè)榜是每個(gè)城市當(dāng)?shù)氐某院韧鏄?lè)類排名榜單，顧名思義，美食人氣榜即為當(dāng)?shù)氐拿朗嘲駟?。這個(gè)榜單代表了每個(gè)城市的熱門(mén)美食，排名越高就越熱門(mén)，就代表著有更多的顧客前往打卡或體驗(yàn)。
對(duì)于未曾前往打卡，或新來(lái)到這個(gè)城市的用戶來(lái)說(shuō)，這個(gè)榜單就是他們的參考攻略，排名越往前的商戶，對(duì)新用戶的吸引力越高，同理，這類商戶可獲得新用戶的幾率就更大，所以這個(gè)榜單也是商家獲客的一個(gè)途徑，更是品牌曝光的好機(jī)會(huì)。
那作為MCN公司我們應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型？
如何更好的服務(wù)商家？
首先，抖音吃喝玩樂(lè)人氣榜 榜單的評(píng)判規(guī)則搞清楚。
（1）指的是，最近30天的用戶興趣指數(shù)
（2）24小時(shí)之后更新總熱度排名
（3）可選擇單品類熱度排行
那么，排名是如何產(chǎn)生的呢？有哪些評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)？
單看這個(gè)規(guī)則可能會(huì)覺(jué)得很有難度甚至有點(diǎn)不太理解，但其實(shí)替換成熟悉的名詞來(lái)看，影響抖音美食人氣榜的主要因素就變成了：曝光度、視頻數(shù)、收藏量和訂單量。
具體每個(gè)是什么意思呢？
● 曝光度就是我們常說(shuō)的熱度，有多少的用戶訪問(wèn)、觀看、播放等等；
● 視頻數(shù)就是指發(fā)布視頻時(shí)帶上這個(gè)商家poi定位的視頻有多少條，也就是一個(gè)投稿量；
● 收藏量就是點(diǎn)開(kāi)商家的Poi有一個(gè)想去的五角星，點(diǎn)紅五角星的用戶的數(shù)量；
● 訂單量更明確了，就是有多少用戶通過(guò)這個(gè)商家poi里的套餐直接進(jìn)行了下單購(gòu)買的量，滿足這一步需要提前使用小程序才能掛載優(yōu)惠套餐。
下面可以結(jié)合一個(gè)MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)操作來(lái)具體看看上述4個(gè)榜單指標(biāo)規(guī)則是如何達(dá)到的。
這個(gè)MCN機(jī)構(gòu)是江蘇沭陽(yáng)的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，他們將當(dāng)?shù)氐囊患姨厣惋嫷晖粕狭顺鞘卸兑裘朗橙藲獍竦?名的位置，采用的運(yùn)營(yíng)玩法是達(dá)人探店+抖音代運(yùn)營(yíng)+小魔推工具。
這個(gè)MCN機(jī)構(gòu)首先在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行篩店選擇，最終選擇了一家具有地方特色，并且口碑還不錯(cuò)的商戶來(lái)扶持發(fā)展。
1、先由團(tuán)隊(duì)的達(dá)人前去探店拍攝，并在發(fā)布的視頻時(shí)，掛載上商家的優(yōu)惠產(chǎn)品套餐，借助達(dá)人的力量拉起第一波熱度，刷到視頻的用戶從線上下單購(gòu)買，后續(xù)到店進(jìn)行核銷使用，直接為商戶引流到店，此時(shí)商家的曝光量、收藏量和訂單量已經(jīng)都有了一定程度的提升。
2、其次便是幫助商戶來(lái)運(yùn)營(yíng)自有的抖音號(hào)，通過(guò)商家IP形象再次提升商戶熱度。
3、在線下就是使用小魔推工具進(jìn)行推廣，引導(dǎo)到店用戶去進(jìn)行掃碼發(fā)布視頻，有足夠多的用戶來(lái)參與活動(dòng)，商家POI的視頻數(shù)也得到了一個(gè)提升。
線下引導(dǎo)用戶發(fā)布視頻推廣，不同的賬號(hào)視頻分別獲得了不同的曝光，用戶的視頻推送給了自己的社交圈，出于好友的推薦，能夠帶動(dòng)更多人點(diǎn)擊收藏和進(jìn)行在線下單購(gòu)買，后續(xù)會(huì)繼續(xù)到店核銷使用，以此形成一個(gè)多維度增長(zhǎng)的良性循環(huán)。
在7天的時(shí)間內(nèi)，這名商家在抖音上POI定位的熱度從10w漲到46w，在統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止前，又漲到了51.4w的熱度，而商家在當(dāng)?shù)氐亩兑裘朗橙藲獍竦呐琶彩菑牡?0名一躍到了第5名，在統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止前已經(jīng)沖到了第2名。
所以大家可以通過(guò)上面這個(gè)MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)來(lái)了解到，抖音美食人氣榜考評(píng)的是綜合因素而不是單一因素，需要將曝光度、視頻數(shù)、收藏量和訂單量都考慮在內(nèi)，進(jìn)行綜合的提升，才能夠玩轉(zhuǎn)這個(gè)人氣榜。
那在這個(gè)吃喝玩樂(lè)排行榜中，小魔推貢獻(xiàn)了將近300的UGC的數(shù)量，和10w+視頻VV；助力商家沖擊排行榜首。
在此也是給廣大的餐飲業(yè)短視頻營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)提供一個(gè)運(yùn)營(yíng)方法參考，助力商家沖擊抖音美食人氣榜，拓寬獲客渠道，增加品牌曝光機(jī)會(huì)，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。在不久的將來(lái)，顧客到店用餐，線下門(mén)店擺放的物料標(biāo)識(shí)可能是抖音人氣排行榜TOP1商家！
