短視頻小程序讓電商行業(yè)嘗到“甜頭”
作者：奪冠小妹
2020-09-21 18:24:43
小程序是現(xiàn)在大家常用的應(yīng)用，我們接觸得較多的應(yīng)該是微信小程序，其他的還有支付寶、百度小程序，這些可能大家平時用得少一些，今天我們來重點說一下短視頻小程序。
對于電商平臺來說，以往的產(chǎn)品營銷中，從展示頁面到落地頁面、再到產(chǎn)品介紹頁面和轉(zhuǎn)化頁面，中間的跳轉(zhuǎn)鏈接常常發(fā)生在不同的平臺或者app上。而短視頻小程序則將局面改變，電商行業(yè)在“小程序+短視頻”的營銷模式中嘗到“甜頭”。據(jù)了解，已經(jīng)與小米有品、網(wǎng)易考拉、京東、蘇寧等電商平臺達(dá)成第三方小程序接入合作意向，其中小米有品、京東好物街均已上線，安卓用戶可通過搜索名稱或進(jìn)入賬號主頁等入口主動訪問這些小程序，也可在帶有小程序標(biāo)示的信息流視頻或其評論區(qū)，通過點擊標(biāo)示進(jìn)入小程序。
4月，小米有品發(fā)起#我怎么這么有品#挑戰(zhàn)賽，首先通過短視頻廣告投放的趣味性擴(kuò)大認(rèn)知，用“OMG”句式引領(lǐng)優(yōu)品潮流，號召超過400多位達(dá)人參與挑戰(zhàn)賽，帶動全民爭當(dāng)“有品戲精”，打造刷屏效應(yīng)，然后借助「小米有品」小程序?qū)⑸唐分踩攵桃曨l/直播中，讓用戶實現(xiàn)一站式種草拔草體驗。挑戰(zhàn)賽上線當(dāng)天曝光即破10億，一周內(nèi)破50億，同時，出色的營銷戰(zhàn)績也拉開了短視頻與電商平臺共建小程序生態(tài)的序幕。
“小程序+短視頻”的成功實踐，意味著電商平臺不僅可以享有短視頻平臺中如達(dá)人營銷、企業(yè)號、“種草”以及“購物車”的功能資源，而且通過小程序接入的形式，實現(xiàn)的共贏，一方面可借助小米有品這類第三方電商平臺的商品資源和服務(wù)能力，聚合海量流量，引動信息流視頻、直播與達(dá)人等資源，推進(jìn)平臺內(nèi)容營銷鏈路優(yōu)化；另一方面，也可以滿足了用戶的種草、拔草需求，打通轉(zhuǎn)化路徑，提升廣告投放效率，為用戶帶來一氣呵成的使用體驗。
完善的短視頻小程序生態(tài)正在逐漸形成
目前，短視頻為了廣大開發(fā)者、品牌商家搭建完善的小程序生態(tài)，正在持續(xù)優(yōu)化功能?？欤嘈藕芸於桃曨l就會形成系統(tǒng)化的“小程序+短視頻”新型廣告投放營銷模式。為了讓小程序的價值大化，抖音短視頻也在不斷優(yōu)化站內(nèi)功能。
了解發(fā)現(xiàn)，目前通過的小程序，接入而進(jìn)入商品庫的全部商品，將被同步至站內(nèi)搜索引擎，用戶通過搜索關(guān)鍵詞即可獲取商品的信息鏈接，同時，一個新的搜索類目商品也即將上線，讓用戶尋找商品的路徑更加直接。未來，短視頻小程序既會為大品牌提供新戰(zhàn)場，也會為更多中長尾電商企業(yè)帶來彎道超車的新機(jī)遇。
